В конце июня по всей стране прокатится волна выпускных вечеров: одиннадцатиклассники будут прощаться со школой. Поколение зумеров интересуется модой очень сильно, подростки самостоятельно подбирают себе гардероб и хорошо осведомлены о том, что такое сознательное потребление. Как будут выглядеть их выпускные вечера? И почему современные подходы к парадной одежде совсем не похожи на то, что было 10 или 20 лет назад? Аналитик моды, автор телеграм-канала «люди и одежда» Светлана Падерина разобрала для нас некоторые мифы о выпускных нарядах.
У каждого из читателей есть фотография с выпускного вечера в школе. Снимки могут выглядеть по-разному, но торжественности у этой процедуры, казалось бы, не отнимешь. Однако не все так просто и многое изменилось, утверждает Светлана Падерина. Она формулирует некие общеизвестные тезисы о том, как одевают подростка на выпускной, ー и аргументированно эти утверждения опровергает.
Об авторе:
Тезис:
Фотографии с выпускного вечера — навсегда, поэтому очень важно, как ты одет
На самом деле:
У современных подростков есть свой стиль, но они не любят наряжаться
Объяснение:
Стиль, который выбирают сейчас молодые люди, стремится к универсальности. В основном это джинсы, футболки, худи, кроссовки, одинаково подходящие как парням, так и девушкам. Во многом всё, что составляет константу повседневного гардероба подростков, заимствовано у предыдущих поколений – из 1990-х или 2000-х – но переведено в единый дресс-код, куда более строгий, чем любой корпоративный.
Можно предположить, что подростковая модная культура, сведённая к узкой нише «правильных» вещей и «правильных» брендов, – это ответ на избыточное предложение индустрии, какого не знали их родители. Вместо того, чтобы тонуть в бескрайнем море новинок и тенденций, юные потребители, напротив, отсекают всё разнообразие, приходя к идее «униформы», одобренной в кругу их сверстников.
Но что происходит, когда появляется «легальная» возможность выйти за рамки добровольного дресс-кода и проявить свою индивидуальность? Ведь кажется, что для школьников повод нарядиться «по-взрослому» – это серьёзный шаг по направлению к собственному «я», к выбору, который, возможно, будет отличаться от коллективных предпочтений. Однако про современных подростков можно сказать обратное: они не относятся к возможности «нарядиться» с особым пиететом и не предвкушают эту возможность, как выпускники прошлых поколений.
Почему так? Во-первых, нынешние дети живут во вселенной разнообразия не только продуктов, но и впечатлений, как реальных, так и виртуальных. Само отношение к выпускному вечеру стало проще – так говорили мне все, с кем я беседовала при подготовке этого текста. Во-вторых, с помощью социальных сетей подростки могут примерять различные образы без всякого повода, вдохновляясь то одним, то другим TikTok-трендом, поэтому долгая и тщательная подготовка образа на один вечер им не особенно интересна.
Фото сгенерированы AI
Тезис:
Выпускные костюмы сыновьям и дочерям подбирают родители
На самом деле:
Подростки делают выбор самостоятельно
Объяснение:
Некоторое время назад я проводила опрос среди читателей своего телеграм-канала, попросив родителей школьников рассказать, каким образом их дети выбирают одежду. Оказалось, что подавляющее большинство подростков 12-16 лет делают выбор самостоятельно. Правда, иногда им нужны подсказки родителей по поводу качества одежды или сочетания вещей.
Согласно исследованию, которое опубликовал сайт WWD, современные дети не просто решают, что именно они будут покупать и носить, но и влияют на родителей, рассказывая взрослым о новых брендах или актуальных трендах. Можно предположить, что к моменту окончания школы эта тенденция только усиливается. Такой расклад отличается от опыта предыдущих поколений.
Конечно, родительскую волю никто не вычеркивает. «Выпускницы по-прежнему приходят в магазины с мамами, – говорит Вера Дубинина, директор компании Paulain, которая уже более 25 лет производит выпускные платья. – Решение о покупке чаще всего происходит в форме дружеского диалога». Иногда, признает Дубинина, ребенок получает на руки карточку со словами «покупай что хочешь». Однако чаще родители все-таки участвуют в обсуждении выпускного костюма.
Но далеко не все взрослые готовы вникать в особенности популярной культуры, которая напрямую влияет на стиль подростков, на их визуальный язык. Родители нынешних выпускников выросли в более или менее единой информационной среде, в которой новинки из мира моды, музыки, кинематографа транслировались посредством телевидения, радио и глянцевых журналов.
Сегодняшнее информационное пространство раздроблено. Существуют социальные сети со своими микротрендами, которые целиком принадлежат подросткам, например, TikTok. Вот несколько ответов, которые я получила, спросив у выпускников, стилем какой знаменитости или инфлюенсера они вдохновлялись, собирая будущий выпускной наряд: «образ Ксюши Рожковой», «думаю, что придерживалась бы стиля Шухуа из эры песни Hwaa», «на идею повлияли образ Ким Тэхена на МАМА 2018 и костюм Фиата из “Не говори нет”». Хотя есть и более «взрослые» и вневозрастные идеи: «стиль “Острых козырьков”», «хотел одеться как Джон Леннон или Джордж Харрисон», «в голове крутится показ Margiela с кукольной стилизацией и фарфоровой кожей».
Фото сгенерированы AI
Тезис:
На выпускном нужно стремиться всех затмить
На самом деле:
Подростки относятся к одежде прагматично и не хотят тратить много денег на «одноразовый» наряд
Объяснение:
Десять-двадцать лет назад выпускницы покупали наряды в специальных салонах «для особого случая». Кроме того, были ателье, где можно было сшить вещь по индивидуальному заказу. Мальчики покупали или брали напрокат формальные костюмы, не отличающиеся разнообразием.
С развитием интернет-шопинга упростился подход к покупке вещей. Торжественное посещение салонов с многочисленными примерками заменила курьерская доставка. Да и отношение к выпускному наряду как к чему-то особенному ушло.
В неформальной беседе московская учительница рассказала, что её выпускниц «не напрягает купить синтетику на маркетплейсе, поплясать в ней два часа и выбросить», потому что «они практичные и знают, что им надо». Мастера, занимающиеся индивидуальным пошивом, отмечают, что заказов на выпускные становится меньше, да и сами запросы на индивидуальный пошив существенно меняются: девушки просят то брюки-карго, то бомбер – разве что удаётся «убедить их выполнить эти вещи из более нарядных тканей».
Отдавая немаленькие деньги за услугу пошива, выпускницы сразу прикидывают, смогут ли они носить эти вещи в дальнейшем – и отдают предпочтение практичности.
«Не хочется тратить много денег на выпускной наряд, ведь вряд ли я надену его ещё куда-нибудь. Поэтому можно найти что-то красивое, но не дорогое, думаю, в пределах 7-10 тысяч рублей», – говорит одиннадцатиклассница Виктория. Согласно опросу, который я проводила для этой статьи, бюджет на выпускное платье составляет от 4 до 35 тысяч рублей. Мальчики называли суммы от 10 до 20 тысяч рублей.
Одна из опрошенных школьниц сказала, что наряд на выпускной – топ и брюки – сшила сама, купив ткани на 500 рублей, ещё одна написала, что располагает бюджетом примерно в 5000 рублей и, скорее всего, будет шить платье самостоятельно, поскольку «вряд ли найдёт то, что нужно».
Ещё одна выпускница ответила, что возьмёт наряд «из шкафа», а выпускник заявил, что у него «не будет конкретного костюма» – он соберёт «свой образ сам». Большинство опрошенных школьников не видят ничего зазорного в покупке выпускного наряда на ресейле, будь то «Авито» или винтажные магазины – «если платье красивое, то почему нет». А одна из девочек сказала, что «только в таких местах я могу найти одежду, которая мне нравится».
Согласно опросу сервиса SuperJob, в среднем родители российских выпускников потратят 20000 рублей на наряд для девушки и 18000 рублей – для молодого человека. По Москве эти цифры несколько выше: 20000 рублей стоит мужской выпускной костюм и 22000 – платье для выпускницы. Для сравнения: два года назад SuperJob писал, что выпускные платья обходились в среднем в 14500 рублей, а костюмы для мальчиков – 16500 рублей.
Стоимость выпускных платьев на Wildberries начинается от 800-900 рублей, на Ozon – от 1500-2000 тысяч рублей. Lamoda предлагает варианты стоимостью 8000-10000 рублей, а в более высоком ценовом сегменте – в среднем от 25000 до 50000 рублей. На «Авито» можно найти платье от 1000 рублей, но в среднем за наряд на ресейле придется отдать 5000-10000 рублей.
Тезис:
Образ выпускника имеет довольно четкие рамки, обусловленные полом, причем у парней эти рамки жестче
На самом деле:
И юноши, и девушки не против разнообразия костюмов на выпускном
Объяснение:
Сегодня уже никого не удивляет, что парни-подростки сами покупают себе одежду и не просто знают названия модных брендов, но и с жаром обсуждают признаки отличия оригинальных кроссовок от фейковых. Мода стала частью подростковой культуры наравне с музыкой, видеоиграми и социальными сетями.
Насмотренность и интерес к модным трендам позволяют им проявлять больше самостоятельности и фантазии в выборе выпускного костюма. Да и сам костюм перестает быть наскучившей формальностью. Молодые люди не воспринимают сочетание пиджак-брюки-рубашка-галстук как единственно верную константу торжественного стиля, они с лёгкостью разбивают эту комбинацию, нарушают каноны.
«Я хочу одеться в стиле американской психоделической моды 1960-70-х, – говорит одиннадцатиклассник Али, – штаны-клёш, рубашка, туфли, пиджак». «Синие брюки, белая рубашка, синий пиджак, чёрная бабочка, чёрные кеды», – описывает свой выпускной костюм ещё один выпускник. «Пиджак, рубашка, casual-джинсы», «я вдохновился фиолетовым костюмом Джокера», «костюм-тройка в клеточку», – по ответам школьников заметно, что они подходят к выбору вдумчиво и с фантазией. Это не вездесущие свитшоты и не костюм старшего брата с антресолей, а стильная, ироничная, соответствующая духу времени одежда.
Считается, что девушкам предоставлено куда больше выбора, но они сознательно избегают обилия фатина, страз и кружева – всего того, что ещё совсем недавно нравилось их мамам. «Основной запрос – минимализм, – делится наблюдениями Марианна Рассказчикова, основательница студии проката платьев YesDress. – Чаще всего выпускницы просят гладкие материалы по типу атласа, органзы, шифона. Платье не должно быть расшито кружевом или камнями. Кружево вообще считается прошлым веком».
«Сейчас популярны более мягкие силуэты, более лаконичные, – добавляет Вера Дубинина. – Платье может быть простым, но с иронией. Всё становится менее пафосным». Среди популярных моделей эксперты называют платья силуэта «рыбка», лаконичные маки-платья с высокими разрезами по ноге, платья с акцентными рукавами в викторианском стиле или стиле принцессы – но обязательно из гладких тканей, без принтов и декора. Ещё один важный выпускной женский тренд – брючный комплект. Это может быть полноценный костюм-тройка, который можно видоизменить в течение вечера, или брюки с корсетом.
В общении со мной девушки проявили не меньше изобретательности, чем мальчики. «Я собираюсь надеть костюм зелёного цвета и гавайскую рубашку, крупные серьги и ожерелье ручной работы с бусинам из разных форм и цветов», – рассказывает Радослава. «Хочу какое-нибудь забавное платье от российского дизайнерского бренда или из винтажки – длинное, эффектного кроя, но сдержанное в цветах» (Тася). «Я поклонница моды 1930-х годов, поэтому мой образ будет продиктован этим» (Инга).
Другие девушки отвечали, что наденут «облегающее платье с каблуками», «бордовый брючный костюм и чёрный корсет», «платье чёрно-розового цвета», «платье в пол в пастельных тонах», «что-то лёгкое, красивое и удобное».
К слову, об удобстве. Большинство школьниц проводят все дни в кроссовках, и можно было предположить, что они сделают выбор в пользу комфортной обуви – балеток или туфелек без каблука. Но нет: многие школьницы наденут обувь на каблуке, а некоторые добавили, что возьмут с собой сменку: для торжественной части – лодочки, для танцев – балетки.
Фото сгенерированы AI
Фото на обложке: Becca McHaffie, Unsplash
Июнь 2024
Читайте далее:
